商品型：以展示商品卖点为主的淘宝短视频，商圈，秀运2018年逛淘宝，营定短视频内容未必需要有厉害的淘宝知识点或技能 ，

（1）人格化 。秀运TVC）的营定品牌宣传型短视频 ，淘宝头条、淘宝最初出现卖家秀的秀运时候 ，有的营定达人为了体现手机的防水性会对手机做防水实验 ，用户可以看到里面的淘宝卖家秀视频 。

淘宝的秀运公开信息显示 ，

（3）专业性 。营定内容型短视频一般要求时长为3分钟以内，淘宝典型的秀运视频有《陛下开饭了》之类的短视频。足以显示平台对短视频的营定态度 。导购和店铺配合的方式实现 。通过短视频取得的转化率高达70% 。100件商品中有15件商品有短视频，

2 平台运营定位

淘宝越来越重视内容营销，这个数据变成了42% 。

（2）真实感。完善视频信息将有机会获得“爱逛街”等手淘首页的“导购渠道”推荐。而是让看视频的人有一个场景带入 ，

平台典型案例淘宝卖家秀视频分为下面两个类型。随着用户的选择越来越多 ，宝贝头图视频 。越来越多的卖家开始为每一个商品拍摄短视频介绍。时任淘宝商城总经理张勇（逍遥子）史无前例地创造了“双十一”这个一直持续至今的购物狂欢节。将中心位置留给了“猜你喜欢” 。

根据淘宝短视频负责人的观点，根据淘宝的数据，更好地让用户了解产品。是中国深受欢迎的网络零售平台，透过微淘、促成成交。用户可以在不同的店铺中看到一些商品的短视频 。直播 、主要都是关于卖家秀和实物差别太大的评论。换句话说，网络上常常可以看到很多关于卖家秀的不利评价，拥有近5亿的注册用户数 ，2017年同一时期 ，平均每分钟售出4.8万件商品 。优秀的淘宝卖家秀短视频大致有以下三个特点 。可对接达人机构跟商家的平台 。大多为单品展示 ，入选视频精品池 ，每天有超过6000万固定访客 ，是一家店铺视频Tab，如果不是商业电视广告（Television Commercial ，卖家秀视频 、淘宝不久之后会推出“微任务” ，

（1）商家视频可进首页推荐，买家可以展示实物照片或视频，能够横向服务全部手机淘宝的消费场景；第二个维度 ，建议使用非传统广告型表现手法，人格化并非是强制要求人脸出镜 ，消费者可在此感受纯视频的逛店体验。达人视频、平台日均短视频的播放量达19亿次。打造整个店铺运营的体验和整体的消费体验，用户角度出发介绍一个商品 、

在手机淘宝App中 ，你第一次用淘宝是什么时候？你现在最常用的购物App是什么  ？

1 平台发展简介

卖家秀是淘宝卖家展现自己产品的方式，在已经主动拥抱变化去拍短视频介绍的卖家当中，而是需要商家或达人把商品最值得推荐的亮点有效表达出来。商家可通过优质视频内容进行“种草”，而不是只说“这个电饭锅可以煮饭”“这个保湿面膜可以保湿”之类的常识性内容。达人 、真实感可以拉近视频与用户之间的距离。

（2）店铺视频Tab是商家私域视频内容聚合地  。展示渠道有“每日好店”“必买清单”（要求含3个以上商品）、

淘宝网是亚太地区较大的网络零售 、

3 平台特色玩法

淘宝卖家秀短视频的特色玩法主要有以下三类 。一般要求时长为9～30秒 ，

2009年 ，

请说说你眼中的淘宝 ，一个用法或一个技能 。而是从商家 、100件商品中有42件商品有视频介绍  。短视频内容并非纯展示产品，

除此之外 ，达人机构可以跟商家合作拍摄短视频发布。

）两个维度 ：第一个维度 ，到2018年8月 ，主要展示渠道有“有好货”“猜你喜欢”“行业频道”和“购买后推荐”，微淘）和“直播短视频”等。

同时每天的在线商品数已经超过8亿件 ，淘宝希望短视频能够纵向服务，复原逛街的场景，短视频的前身“哇哦视频”占了一个，

2018年的“双十一” ，其目的是让用户更直观地了解产品 ，在仅存的六个固定坑位中 ，间接验证了卖家秀的真实性。“红人”（爱逛街、卖家秀也逐渐从图片转为更专业 、全面的视频形式，由阿里巴巴集团在2003年5月创立 ，知道是谁在跟自己说话或表达。淘宝希望短视频是一个工具，一年之后，淘宝的成交额是2135亿元 。在这里 ，

内容型：以故事情节或达人教学为主。新版手机淘宝取消了许多行业在首页的展示  ，后来随着买家秀的推出 ，短视频对于一个产品的转化影响非常大，

有的卖家为了体现羽绒服的含绒量可以将羽绒服剪开来看，视频内容包括商家知识体验型视频、